李佳琦为什么总能掏空你钱包？拆解尖端IP的传达魔法……

liukang20242个月前 (04-19)718吃瓜600

无疑，2019年的我国互联网，刮起了一股李佳琦旋风，这是一个一般男生变尖端流量的勉励故事，也是一个营销专家掀起消费浪潮的非典型事例。“双十一”狂欢往后，这篇文章为你拆解李佳琦的带货之道，来看看这个每晚喊着“OMG”的魔鬼终究有着怎样的传达魔法。

网上有句名言：没有一个女生能白手退出李佳琦的直播间。淘宝“女神节”，他3分钟卖出5000份高价护肤品，5分钟卖光15000支口红；这个“双十一”，他把出售额方针定在十亿。数据显现，11月11日清晨1点，李佳琦的直播间有超越3500万人在线。

直播间里的隐秘

“一切女生，迪士尼娃娃现已补货来咯，你们赶快抢，白雪公主还有300个，小美人鱼还有100个……刚调来了1000多个，咱们自己去拍。”不到15秒，刚补的货再次被清零。在李佳琦的直播间里，这样的情形每隔几分钟就会发生一次，谁都知道，比卖出海量产品更有论题性的，是他的吆喝声和表现力。

李佳琦「话术大赏」

榜首，显着言语风格收拢留意力。众媒年代，留意力稀缺，有些商家剑走偏锋运用洗脑式广告，一再惹人厌烦，却总能收成奇效。李佳琦也深谙此道，他的成功，固然有外在形象的加分，但中心还在于技巧。

比如“OMG”“一切女生”“佳琦直播间”这样的言语，现已成为能够代表李佳琦人物特征和言语风格的标签。一场直播里，这样的强提示被埋在近百个节点上，审美疲劳的人觉得鄙俗不堪，但更多人因而而停步逗留，并发生深入印象。

第二，精准定位方针人群。首要需求厘清的是，一句“一切女生”，其实与精准无关，由于美妆用户原本便是女生占有绝大多数。李佳琦实在有用的精准，在于将那些“皮肤干”“爱出油”“喜欢王一博”“要嫁朱一龙”的女生统统给cue了出来。要么匹配了刚需，要么投合了粉丝，调配贱价战略，百试不爽。

第三，专业布景下的挥洒自如。专业美妆柜员身世的李佳琦，对美妆护肤产品的成分、成效和卖点一目了然，这一点其实十分重要，决议了直播间里的产品介绍总是能花样百出。

比如，“深红的”“暗红的”——这是直男眼里的口赤色彩；“珊瑚红”“#601”——这是惯例的口红运用者眼里的口赤色彩；“浆果”“草莓”“车厘子”——这才是李佳琦眼里的口赤色彩。除了色彩，口红的质地和作用的描绘也是有考究的——“水晶唇”“果冻唇”“嘴巴上有星空”……是不是发生画面感了？李佳琦运用的形容词未必有多么精美，但满足感动人心。

第四，推销案牍只说要点，且指向清晰。长时间观看李佳琦直播的网友可能会发现，李佳琦是个会动辄蹦出几条语气词的话唠，但他很少说废话。

“涂上它，你便是贵妇”；“这个色彩会让男生走不动路”；“这个粉底液很合适上班族，你出门一天都不会脱妆”；“涂这个色彩的女性很有经济条件，并且那个经济条件是自己赚来的”……产品宣扬案牍的指向性十分清晰，转化过来其实便是在告知用户：你为什么要买？你凭什么能买？你买了之后能拿去干什么？纵观李佳琦的直播话术，这些表达都算不上特别高档，但无疑是高效的。

第五，烘托价格优势和调集饥饿营销。在李佳琦的直播间里，下面这样的语录不乏其人：“买30ml，咱们送一个、两个、三个、四个7.5ml的小样！别的佳琦直播间再加送一支洁面，整套下来相当于打了三折！”

宣扬完打折之后要干什么呢？没错，进一步调集饥饿感：“三、二、一，上链接”；“一共1万套，还剩3000”；“赤色现已悉数卖完了，咱们立刻补货”……

这些倒计时和提示，归根到底便是在营建“秒杀”一般的紧张感，给抢夺产品的剧烈气氛加码。“抢到便是赚到”，李佳琦的这句宣扬标语，描绘的也是女生们的实在心态。

直播间「场景革新」

新的购物直播体会，伴随着新场景的发明。相较于静态的产品展现，渠道的直播带货多了一些可供深化了解的实在感和交互感。李佳琦的继续走红，与其精彩的话术密切相关，也离不开团队对直播场景的精心建立。

至今还有网友记住，李佳琦榜首次让她记住的，是在直播间各种试口红的场景。“屏幕里这个面庞精美的男人，一口气试了十几只口红，看着那满嘴涂改着的杂乱的红，其时就震动了。”

时至今日，仍然能够在网上看到这样的文章标题：“26岁男人靠每天抹口红，年入1000万，每天试抹口红300多支”。场景发生的冲击力，有时比言语愈加简略粗犷。为口红做手臂试色的主播一抓一大把，可是每一只都上唇的主播并不多见，这其间美妆男主播更是寥寥无几。

多层次的场景规划，赋予了直播间更多趣味性，也给重视供给了回忆点。现现在，猪肝色嘴唇的小助理每天都会拿着手写的扣头清单凑在李佳琦的脸旁，以略显老实的语速，弥补着李佳琦遗失的知识点，偶然也会和李佳琦抢穿品牌方寄来的衣服；在李佳琦的死后，递产品的女助理总是面带羞涩，大约每个话多的男人背面都有一个抑制的女性吧；而每逢镜头对准李佳琦家的比熊贵宾犬，它就会跟观众们做拜拜的动作，镜头不脱离它也不断；乃至李佳琦死后不会说话不会动的货架也逃不过网友的眼睛，被口红压弯的货架，引得网友们猜想是不是被李佳琦P弯了……

压弯的口红架

除了这些流程性的场景，现现在的带货直播连续了电视购物的卖场环境气氛，并继续将其发扬光大。李佳琦每天长达五小时的直播里，面前的桌子就像一个流水线，走货飞速，目不暇接，背面人来人往，偶然还搀杂几句画外音。一方面是产品真的许多，隔着屏幕也能感遭到这个团队的繁忙；另一方面营建了更实在的卖货场景，即便是新用户，面临此情此景恐怕也能感觉到了解的滋味。生意买卖，有时候真便是图个热烈。

如果说带货直播是一个巨大的百货商场，那么李佳琦的直播间便是其间最抢手地段的一个橱窗。橱窗里摆满的口红、粉底是产品，李佳琦和他的帮手们，坐在目光会聚之处，训练有素，举动规范，何曾不是被展现的一部分。

直播间外的法门

从前的“口红一哥”，现在现已走出直播间，成为本年度的现象级人物。十月中旬至今，短短一个月内，研讨李佳琦的微信大众号原创文章就有近400篇，总阅览量到达3000万。在微博上查找“李佳琦”三个字，能够得出20多个相关论题，且每条的评论热度都很高。

他已不再是那个身份单薄的“口红一哥”了，直播间外的李佳琦，开端登上时尚杂志，参与综艺节目，承受人物专访。在GQ最近的一篇报导中，李佳琦展现出更丰厚的一面，像那些实在的明星相同，坦言成为李佳琦的价值和职责，暴露出下播之后的疲乏、孤单和苍茫。走近李佳琦，成为当下传媒职业的一个热门趋向。

换言之，李佳琦实在出圈了。他的团队从前成功地将他打造成为女生们的“男闺蜜”，真挚的人设也为李佳琦的耐久带货奠定了口碑根底。在粉丝看来，他会像朋友相同把自己觉得好用的东西引荐出来，也会对自己不认可的产品无情拔草，乃至还会气愤diss想买不合适自己产品的观众：“你又不是仙女，费事你认清实际好不好？”

李佳琦友谊diss网友购买不合适自己的产品

以成果论，上一阶段的运营简直100%见效，“诚实”“拼命”“一切女生的朋友”，这些人设标签协助李佳琦在头部网红圈层里站稳了脚跟。但是爬梳李佳琦的阅历，从网红到明星的背面，他在直播间外还有更多精彩故事。

和马云同台竞技卖口红，和天天小朋友隔空抬杠，和周震南、朱一龙、赖冠霖同框带货等，李佳琦与巨细名人的每一次互动，都为交际媒体供给了新的抢手论题。或被迫或自动地玩转事情营销，让更多人破壁，留意到了这位美妆主播。

李佳琦、马云同台竞技

与此一起，李佳琦也是一个玩梗高手。一旦直播间中的金句成为了咱们喜欢的梗，这些梗很快便会连续到直播间外的交际渠道，让这些词语的“李佳琦痕迹”愈加深入，以至于网友戏弄：听到了“OMG”就想到了李佳琦。除了造梗，他的接梗才能在回应天天小朋友的教辅推销视频中也表现得酣畅淋漓。不论是自动开掘仍是被迫找补，这些梗在交际媒体上的传达与发酵，继续推高了李佳琦的热度。

能够说，李佳琦的带货魅力，直接来源于他奇妙的话术规划和特定的场景气氛，直接来源于他个人品牌的建造和维系。直播间中的李佳琦让粉丝以购物为乐骑虎难下，交际网络上的“李佳琦”则以各种方式定时走进人们的视界，让越来越多陌生人也感知到了他的存在。

经过自发的品牌运作、粉丝的自觉追逐和媒体的继续重视，更多人知道了李佳琦并对他发生爱好，从而潜在的用户可能在某个穷极无聊的夜晚点击进入了直播间，然后一“买”不行收拾。一起，直播间越热烈、李佳琦越火，也会反哺他在互联网上的刷屏率和知名度，由此构成一个“掏空钱包”的闭环。

李佳琦还能“掏”多久？

据界面新闻报导，李佳琦直播间在10月21日到11月6日期间，呈现了129个品牌。“商场上流出的李佳琦直播间刊例价显现，10月21日、11月10日-11日这两个时段，美妆日子类产品正常佣钱的一条链接价格为15万元，低佣钱链接价格位20万元，无佣钱价格还需另议。”

不只是出售数据，从本年开端，带货直播的声量和受重视度显着盖过了传统的游戏直播。从2016年张大奕女装店将带货直播的名号打响，到今日李佳琦、薇娅的日均买卖额过百万，直播现已成为品牌宣扬产品、招引流量、拉动出售的首选阵地。而头部网红、明星也成为了电商出售范畴的KOL，在消费商场上享受着一呼百诺的待遇。

但是，重视越大，争议就越大。李佳琦将“OMG”喊遍全国、喊到海外之际，质疑声也紧跟而来。比如，网红使用本身影响力直播带货，具有代言特点却缺少监管，难保产品品控的严厉规范一以贯之。前不久，李佳琦在直播进程中演出了一呈现场粘锅的“直播事故”，第二天就得到多家媒体跟进报导，乃至引起了比较严厉的评论，可谓是树大招风。

媒体争相报导李佳琦直播翻车

互联网直播的历史上，常有红极一时的主播演出“来也仓促、去也仓促”的戏码。李佳琦的走红之路或许不行仿制，但他如果在某一天忽然失掉商场的宠爱，那的确能够有太多途径。因而，在惊叹于其奇特的带货才能的一起，也能够看到，头部网红并不想成为所谓的红得发紫的“网紫”，他们巴望出圈，成为实在的明星。直播这条路走到极致，是完全走出直播间。

这个年代盛行的事物，以每年乃至每个季度的周期在更新和筛选，李佳琦为什么总能掏空你钱包的下一个出题，大约便是李佳琦还会“掏”多久？

本文转自全媒派

本文修改：张孜蕙

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