假日完毕“游览”持续？“拼假游”拼出最火“五一”

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本报记者李立上海报导

从长线游持续升温到反向游大行其道，出入境游览双向大涨，刚刚完毕的“五一”假日，文旅商场创下近三年新高。

多家OTA（在线游览渠道）、美团等线上渠道发布的“五一”数据显现，在味蕾游、演出游、赶海游、奔县游等多样玩法推进下，“五一”假日多点开花，出游带动了新一轮消费热潮：美团游览数据显现，本年“五一”假日，文旅订单较2023年同期增加30%，携程“五一”入境游订单飙升130%，飞猪方面，直营高星酒店预定量同比上扬超20%。

不过这波“五一”游览的热浪还没彻底曩昔。假日完毕，游览还在持续。飞猪方面表明，从预定趋势来看，延伸假日或“请4休11”拼假的趋势较上一年更为明显，返程高峰期拖延，全体玩耍周期同比拉长。

同程游览发布《2025“五一”假日游览消费洞悉陈述》则提示，得益于假日前半程天气晴好以及前后拼假等多重要素影响，本年“五一”假日国内游览商场的热度或创前史新高，游览热度有望延伸到假日完毕后的首个周末。

“拼假游”多点开花

与从前比较，本年“五一假日”更长，尤其在“请4休10” “向后请4休11”等多种拼假思路下，假日更长，人们跑得更远，玩法儿也不断创新。

去哪儿方面表明，“年假+公共假日”“拼假”游客同比增三成。假日更长，我们玩得也更远了，去哪儿用户酒店预定遍及全球1837个城市，比上一年多432个城市。

假日更长让人们走更远，长线目的地游览持续升温。携程数据显现，青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地的景区门票销售额同比出现1—2倍的大幅增加。同程游览数据显现，除北上广深杭等抢手游览城市外，“一路向西”成为本年“五一”国内长线游览商场的干流趋势。

美团方面临记者表明，TOP10抢手目的地为南京、西安、成都、北京、重庆、长沙、洛阳、武汉、上海、广州。

文旅商场火爆进一步拉动了餐饮相关消费。美团数据显现，由异地游客奉献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189%，到5月5日，美团渠道上，由异地游客奉献的当地特色菜餐饮堂食订单量同比增加超105%，成为最热品类。

为“吃”而游，“五一”假日“味蕾游”持续炽热，探究鲜活的当地美食成为不少游客的游览动力。从辽宁锦州的烧烤、河北定州的罩饼、重庆荣昌的卤鹅、江苏昆山的奥灶面再到福建平潭的海鲜档，多家当地特色餐厅假日客流爆满。

“味蕾游”的走红也让很多小城锋芒毕露，江苏的昆山、金湖，浙江的义乌、安吉以及云南大理异地游客堂食订单量位居全国游览小城前列。

“五一”全国超23场音乐节轮流开唱，文明+游览也成为“五一”最抢手的游览趋势。去哪儿渠道上，景区门票预定同比增超四成。

从去哪儿大数据来看，在首要游览城市中，海口“五一”酒店预定量增幅最高，同比增加3.4倍。据业界预算，1元的音乐节门票大约可带动举办城市7—8元的归纳消费，包含酒店、餐饮、购物等。这也是音乐节为何扎堆在“五一”期间举办的原因。

小长假是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。美团游览相关负责人表明，本年“五一”小长假，文旅商场热度创近三年新高，出现全面增加、多点开花的火爆态势，并激起吃喝玩乐等服务消费持续向好。一起，各地打造的音乐节、非遗体会、国潮打卡等新式节庆活动，在促进假日消费方面发挥了乘数效应。

“反向游”大热全国1230个县迎客

“五一”也是一场逃避人海的才智游戏。特别是一线和新一线城市居民，在去哪儿渠道上查找量最高的热词是“反向”“人少”“冷门”。

县城成为“反向游览”最火目的地。在去哪儿渠道上，“五一”酒店预定遍及1230个县。掩盖全国近九成的县。县城酒店预定量同比增加30%。从客源地来看，一线和新一线城市居民占比超越六成。

为什么近两年“奔县游”持续成为反向游抢手，同程游览助理副总裁、酒旅战略运营总经理卢杰对《我国经营报》记者表明：“抢手县域游览目的地具有自然资源禀赋好、游览基础设施、游览服务配套也在不断完善；别的，从到访县域游览目的地的游客常驻地来看，多会集在国内一、二线城市，关于这部分有着较强消费才能的游客来说，本地和周边的优质游览资源在日常周末现已屡次打卡，足够的假日为人们供给了一个远离都市喧嚣，探究身心灵深度放松的窗口期。”

“拼假”催生的超长假日也推进了长线游小众目的地热度飙升。

据飞猪数据，虽然上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉、西安等超大城市及特大城市，依然是本年“五一”境内游的抢手目的地，新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地游览产品预定量同比均匀增加超100%。

与此一起，玩耍体会的多样性和趣味性越发重要，飞猪数据显现，海岛休假、雨林步行、沙漠骆驼骑行、星空露营、茶山采风等玩法备受顾客喜爱，避开人流、躺平式休假、深度体会当地文明等需求会集开释。

携程研究院职业分析师方泽茜则以为，“五一”游览数据印证文旅消费正从“规划扩张”转向“质量晋级”，亲子游、国潮交融、反向游览等细分赛道兴起，体现出商场对差异化体会的激烈需求。

值得注意的是，虽然“五一”假日完毕，“五一”游览还没真实完毕。本年“五一”有更多人挑选“拼假”，去哪儿渠道上，“五一”提早两天出行、推延两天回程的客流量，同比增加超三成。

挑选节后拼假的人游览还在持续，“五一”游的热度将延续到假日完毕后的首个周末。

（修改：吴清审阅：李正豪校正：翟军）

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